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沈义人成为“数码博主”的第37天-北新桥

沈义人成为“数码博主”的第37天

文丨雷科技leitech2020年4月20日,世界上少了一位智能手机厂商高管,但微博上多了一位“数码大V”。人称“OPPO太子”的沈义人在毫无征兆的情况下递交了告别信,宣布自己将卸任当前的职务,“退下火线”。而在这之前,沈义人在公司在的职务是“OPPO全球营销总裁”,而更早之前他的职务是“OPPO全球副总裁”、“中国大陆事业部总裁”。作为一名88年出生的“小伙子”,沈义人在而立之年便达到了人生巅峰,掌管世界前五大厂的中国区业务将会是他人生中最大的一笔谈资,要知道这时候他的对手可是雷军、余承东这种“超级大佬”。当然,好汉不提当年勇,如今沈义人的身份再也不是显赫的大企高管,而是一名地道的“数码博主”。在卸任后的30天里,沈义人在微博上的言行举止确实很有“数码博主”的风范,他会和网友讨论网上新品的一些功能特点,也会针对产品体验发表自己的感想,甚至自称“收到了媒介的投放询问”。只不过,比起沈义人的数码博主生涯,大家还是更关心他的未来去向。就算是“下野”,沈义人也是出过成绩的企业高管,尤其在营销这一块有独到的见解。在讨论中大家总会不自觉地把沈义人和常程联系到一起,后者在今年年初宣布离开联想并加入小米,引起了行业震动。更有趣的是,当时常程离开联想的理由和沈义人也有着几分相似,均是以健康为由。沈义人是否已经彻底离开OPPO?下一站会是小米,是vivo还是华为或其他大厂?恐怕还需要时间给我们答案。但从目前的情况来看,沈义人似乎还挺享受这段远离硝烟的日子,安心地当一个数码博主。沈义人应该还是那个OPPO的沈义人其实相较于市面上的各种猜测,小雷还是更相信沈义人只是暂别岗位,休养去了。回归的沈义人或许会以一个全新的头衔和我们见面,但仍是OPPO的一份子。要说原因,那么单纯只是沈义人仍有价值。能够在如此年轻的年纪获得公司的器重,这本来就是沈义人自身实力的最好印证。自2013年加入OPPO以来,沈义人在营销方面发挥出了堪称天才的本领,单凭那一句响遍大江南北的“充电5分钟,通话两小时”,就足以奠定他在营销界的大咖地位。尽管在过去的一两年时间里OPPO的营销方针出现了一些变化,例如减少了冠名综艺节目的频次、减少代言人合作等等,但长远来看营销依然是产品推广的重要一环。现阶段接手沈义人工作的是OPPO老兵刘列,作为手机圈的老前辈刘列有足够丰富的经验去处理好营销事务,但如果能够得到沈义人的从旁协助,也绝对不是一件坏事。此外,由沈义人一手策划的Reno系列手机虽然在销量上确实不如此前R系列手机那么辉煌,但对OPPO的品牌形象确实起到了改善的作用。在数码圈普遍的观点认为,OPPO的Reno系列手机在外观设计上更具野心,品牌格调也要比此前的R系列更加高阶。而综合实力出众的Find X2系列手机更是直接让OPPO旗舰产品拥有了和三星S20系列、华为P40系列手机同台对垒的资格,或多或少地让OPPO高端化的战略更进一步。不难看出,沈义人在营销和产品品牌打造方面确实有自己的独到之处,但为什么产品销量达不到预期、口碑无法转化成为业绩,我们觉得还是和细节的把控有关。例如多次提到的产品线混乱问题目前仍没有明显的改变,而一些产品功能上的取舍与权衡似乎也没有“押对宝”。而结果大家也见到了,Reno系列的推出并未让OPPO的销量出现较大提升:IDC数据显示,2019年中OPPO的销量为6280万台,市场份额为17.1%,同比下滑20.4%,位列中国第三(次于华为和vivo)。沈义人成为“数码博主”的那些日子就在沈义人卸任的第33天,OPPO官方宣布马上会有两款新机发布。其中一款是此前已经宣布过的OPPO Ace2 EVA定制版,严格来说或许不算是新机;而另外一款则是全新的Reno4(系列),据小雷收到的消息,会在6月上旬发布。沈义人成为数码博主的第37天后,变化开始出现了。当然这不是指产品层面的变化,Reno4很可能还是沈义人任内指导规划的产品,功能特点和大方向和前代机型相比差别不会太大。我们指的是营销方面的攻势,那个熟悉的OPPO又回来了。5月27日消息,OPPO官方宣布了新机Reno4的两位重要代言人,李易峰和欧阳娜娜。在其中,李易峰是此前已经加入OPPO代言人阵营中的“老将”,但在过去一年的时间里却少有以“OPPO手机代言人”的身份出现。至于欧阳娜娜则是OPPO代言人阵营的“新朋友”,她的加入似乎预示着OPPO又将展开“流量代言人攻势”。其实,Reno3系列发布的时候OPPO曾牵手肖战让其成为代言人,但227事件的火速发酵打了OPPO一个措手不及,在Reno3的生命周期内鲜有肖战的身影出现。签约欧阳娜娜很可能是营销战略回归的一个信号,我们需要观察未来OPPO是否会有更多营销上的动作,例如像隔壁vivo一样冠名节目等等。而从华为、vivo的销量来看,过去的营销套路放在今天依然吃香,它在消费人群辐射和产品传播的作用上仍然威力无穷。除了营销上的改变外,我们认为OPPO在产品层面也需要进行一些梳理。在产品同质化的大背景下OPPO手机必须确立一个主打卖点来吸引消费者的目光。华为和vivo都把拍照作为发力点,那么OPPO呢?最适合OPPO的,恐怕还是充电的本事。首先OPPO和“充电”结有不解之缘,早年的“充电5分钟通话两小时”传遍大江南北,无人不知,在大多数用户印象中,“充电速度快”是OPPO的核心品牌属性。其次,OPPO拥有丰富的65W快充技术商用经验,再加上不久前发布的40W无线充电技术,OPPO在充电领域的积累和技术优势,还是很明显的。比如新机Reno4将会全系标配65W有线快充就是一个信号,OPPO也料到了光靠VOOC 4.0闪充,恐怕无法拉开和友商之间的差距。我们预测,在Reno系列普及65W闪充后,OPPO的下一步便是把VOOC 4.0技术普及到更低端的产品中去,实现快充领域的“降维打击”。而下一代的Reno系列手机可能会加快上市进度,并同时搭载65W有线充电和40W无线充电。这并非天方夜谭,一来这个充电组合已经在OPPO Ace2上出现,二来OPPO现在正处于抢时间的关键阶段,产品策略肯定会比此前更加激进。显然,沈义人任内所留下的东西中也包含宝贵的试错经验,一年时间不算长不算短,足够OPPO进行总结和复盘了。同时,Reno产品和OPPO品牌形象得到提高也是不争的事实,沈义人的耕耘努力可能在短时间内难以见到效果,但长远来看也未必没有任何价值。塞翁失马,焉知非福?

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责任编辑:温州动车事故真相
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